Redesign e Rebranding: Qual a diferença?

Redesign e rebranding são duas palavras que são frequentemente usadas de forma similar, mas que são ligeiramente diferentes.

O rebranding é feito por uma empresa ou organização a fim de mudar a percepção do público sobre os negócios. O processo de rebranding não é uma solução rápida, pois requer muito tempo, esforço e dinheiro.

O redesign, por sua vez, é feito para mudar alguma apresentação da marca ou de algum produto no mercado.

Os redesigns geralmente são mais baratos e mais rápidos, mas ainda precisam de tempo e esforço criativo para reformular uma roupa de frio infantil atacado, por exemplo.

Redesign e rebranding da marca não são a mesma coisa. O redesign trata de melhorar o design de um produto, embalagem ou qualquer outra coisa visual. O rebranding, por outro lado, é quando se faz uma mudança na identidade da empresa.

O redesing é muitas vezes visto como uma mudança mais sutil, e o rebranding é quando a corporação busca um novo posicionamento e participação em um segmento de mercado.

O redesign pode ser uma boa maneira de renovar uma marca, mas também pode ser uma estratégia comercial periódica lucrativa por si só para aproveitar oportunidades de mercado.

O redesign muitas vezes ocorre em todas as disciplinas comerciais e de marketing, desde logotipos, passando pelo design de websites, até garantias de marketing para divulgar um restaurante argentino com tango, por exemplo.

O que é redesign

A definição de redesign é mudar de aparência ou de forma a marca ou um produto no mercado. É um verbo em inglês que significa mudar o design ou a aparência de algo. 

Para entender melhor esse conceito é possível usar como exemplo uma empresa de mão de obra construção civil que reconstruiu seu site mudando seu seu logo.

Um redesign é uma revisão de um projeto existente. Muitas vezes, implica em pegar o projeto antigo e fazer mudanças significativas para criar mais identidade e conexão com o público-alvo.

Como os gostos e preferências mudam substancialmente ao longo do tempo, é muito provável que as preferências do público-alvo também alterem, sendo muito importante realizar o redesign para adequar a imagem da marca às expectativas do público-alvo.

Isto pode envolver novas cores, novas características, um novo layout para promover os negócios de uma empresa que faz paisagismo e jardinagem em condomínios, por exemplo.

O objetivo é pegar um design que atingiu os limites para atualizá-lo com o que há de mais moderno nas técnicas profissionais de design moderno.

Isto é importante porque muitas pessoas não estarão interessadas em utilizar um aplicativo que não tenha sido atualizado em anos.

Quando um redesign acontece, muitas pessoas sentem a curiosidade para visitá-lo novamente, o que também significa muitas vezes que o negócio está procurando mudar a maneira como operar.

O design é a ideia de criar uma nova forma de algo cuja função é resolver um problema para apresentar produtos e serviços de empresas de diferentes portes e tamanhos.

Com esta definição, essa técnica consiste no ato de modificar um produto já fabricado ou em produção para que ele resolva um problema que o projeto atual não resolve.

O que é rebranding

Branding é o processo de criar uma imagem reconhecível para uma empresa, produto, serviço ou pessoa. É uma identidade que representa a organização e ajuda a diferenciá-la de concorrentes.

Rebranding é o processo de re-significar a marca, produtos e serviços que a empresa oferece, desenvolvendo um novo nome, logotipo e valores para mudar a percepção pública sobre um negócio que vende placa luminosa personalizada, por exemplo.  

Este processo é frequentemente iniciado quando a marca atual não é mais eficaz em alcançar os objetivos de mercado, ou quando a organização quer enfatizar uma mudança no foco principal de negócio.

De qualquer forma, é importante que o rebranding mantenha parte das identidades antigas para manter o prestígio que a empresa construiu no passado.  

O rebranding é frequentemente feito para melhorar os negócios, e explicitamente distanciar-se de conotações negativas e capitalizar em um novo e maior nicho para vender armário de cozinha suspenso planejado, por exemplo.

O rebranding é comum para grandes empresas que querem mudar a mensagem comercial que expressa aos consumidores.

Qual a diferença entre eles

Um redesign é quando uma empresa decide mudar um posicionamento superficial da marca ou produto, mudando o logotipo ou a aparência de algo pontual.

Por exemplo, as empresas de celulares têm um novo design para os smartphones a cada ano, sem comprometer os ideais e a identidade da marca.

Já quando uma empresa faz o rebranding ela faz mudanças maiores em uma tentativa de mudar o posicionamento e identidade da marca perante ao mercado.

Por exemplo, uma empresa que faz ensaio família externo pode reformular a proposta da marca para fazer ensaios para equipes profissionais, o que requer um novo estudo e posicionamento de mercado da marca.

Quando usar cada um deles?

Quando é um bom momento para redesenhar e reescrever uma marca no mercado pode ser uma decisão chave para os negócios de sucesso.

Entender o momento perfeito para realizar a transição requer muito estudo e sensibilidade das equipes de gestão e criação para decidir o melhor momento e a melhor mudança possível para a empresa.

É possível encontrar casos de pessoas que tornaram negócios bem sucedidos simplesmente por mudar a apresentação do empreendimento. No entanto, nem sempre é este o caso.

Existem muitos outros casos de empresas que decidiram por fazê-lo e perderam a base de clientes que conquistaram ao longo dos anos.

Para decidir a melhor opção e o melhor momento possível é necessário considerar alguns pressupostos que indicam a necessidade de fazer um redesign ou um rebranding para a marca.

Antes de tudo é necessário considerar o orçamento e a disposição da equipe de criação para realizar o trabalho, já que um rebranding será mais caro do que uma mudança visual da marca ou produto, mas também pode ter um efeito maior.

Para fazê-lo, as empresas precisam identificar uma mudança considerável no mercado de atuação que têm.

Se uma empresa fundou-se vendendo bolos, mas encontrou melhores oportunidades fazendo tortas salgadas, é necessário fazer o rebranding da marca para adaptar o negócio às expectativas do público-alvo.

Agora, se um veterinário mais próximo, por exemplo, continuar a atender os mesmos clientes e realizar negócios no mesmo segmento de mercado, o redesign deverá ser utilizado para modernizar a marca, mas não alterá-la.

O redesign e rebranding são processos de transformação comercial que afetam diretamente o setor de marketing da empresa, o que pode abrir portas para novas oportunidades no mercado.

As pessoas e organizações precisam considerar fazer alterações nas empresas ou produtos por uma série de razões.

Uma das razões mais comuns é que a marca antiga está muito ultrapassada, não tem mais ressonância com o perfil do consumidor moderno, ou é uma má representação da empresa.

Outras razões incluem querer alcançar um novo público, ser adquirido por outra empresa, ou apenas querer ter um novo começo para oferecer outros produtos e serviços pertinentes.

O processo de transformação da empresa é importante porque permite que os negócios cresçam e mudem com os tempos enquanto ainda permanecem relevantes para seu público.

O rebranding é uma prática bastante comum no mundo dos negócios. Pode ser feito por muitas razões, tais como para criar uma nova imagem, mudar a direção da empresa ou fazer uma empresa parecer mais simpática.

Qualquer que seja a razão para o rebranding, é importante para a empresa ter um plano de ataque, pois não é um processo fácil.

Por exemplo, de vez em quando, um projeto web requer uma revisão, isto porque os usuários mudam e os dispositivos nos quais eles acessam o site mudam.

Isto ocorre porque a tecnologia é um recurso que muda exponencialmente, sendo que cada vez mais pessoas estão acessando websites através de dispositivos móveis e mandando impressões próprias na internet.

Uma otimização móvel garante que o site tenha boa aparência e seja fácil de usar a partir de um dispositivo móvel.

A importância do redesign e rebranding são essenciais para acompanhar as últimas tendências para atender às necessidades e desejos dos clientes para melhorar a eficiência comercial da empresa, sendo alguns benefícios:

• Modernização;
• Adaptação;
• Despertar a curiosidade no público;
• Compreender o público-alvo.

Todos os negócios estão buscando oportunidades de se destacar e atrair atenção do mercado e, nunca é possível saber quando a próxima grande ideia vai sair.

Considerações finais

Sendo assim, é muito importante para empresas de diversos setores e tamanhos investirem em inovação e criatividade para alcançarem um novo nível de negócio.

É importante estar constantemente redesenhando a marca a fim de acompanhar as últimas tendências para atender às necessidades e desejos dos clientes para aumentar a eficiência comercial da corporação. Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.