Saiba 3 vantagens em criar um site institucional

Seja para uma pequena empresa ou uma grande corporação, um site institucional é uma das ferramentas mais importantes para estabelecer e diferenciar sua marca no ambiente digital. 

Como o nome sugere, ele é um site que tem como objetivo apresentar informações sobre a empresa, sem focar exclusivamente na venda de produtos ou serviços. 

Características de um site institucional:

Apresentação de dados e informações sobre a empresa: história, missão, valores, equipe e outros. Além de:

• Possui um layout limpo e organizado;
• Prioriza a usabilidade e a experiência do usuário;
• Disponibiliza uma área de contato para o usuário;
• Incentivando o relacionamento com a empresa.

Exemplos de sites institucionais bem-sucedidos são Google, Apple e Microsoft.

Por que empresas precisam de um site institucional?

Estabelecer credibilidade: o site institucional, seja ele de uma autoescola que realiza troca de categoria de cnh é uma forma de gerar confiança do público-alvo nas marcas, criando uma imagem mais profissional e sólida.

Gerar visibilidade, estar presente na web é uma ação fundamental para qualquer empresa, especialmente agora em um momento onde o acesso à internet é essencial para muitas pessoas.

Promover a marca, por meio de conteúdo relevante sobre a empresa, uma marca pode se posicionar como referência dentro do mercado.

Como fazer um site institucional

Existem diversas plataformas para a construção de sites, para qualquer tipo de empreendimento como mini escritório planejado, cada uma com suas características e recursos. 

Dentre as opções mais populares, existe o WordPress, uma das opções mais populares para criar sites, o WordPress é gratuito e possui diversas opções de customização.

O Wix: essencial para quem busca rapidez e praticidade na criação do site. Possui diversas opções de layouts e templates prontos.

o Shopify: voltada para a criação de lojas virtuais, a Shopify possui diversos recursos e possibilidades de customização.

Selecionando um design e template

A escolha do design e do template precisam estar alinhados com a identidade visual da marca. É importante optar por um layout que priorize a usabilidade e a experiência do usuário.

Personalizando o site institucional para a marca

É importante personalizar o site institucional para que ele tenha a cara da marca da loja de troca de pneus.

Sendo assim, é importante inserir informações sobre a empresa, usar imagens que representem o negócio, e ter um layout que seja agradável e coerente com o perfil do público-alvo.

Vantagens em criar um site institucional

Como já mencionado anteriormente, um site institucional é uma das ferramentas mais relevantes para mostrar e afirmar a marca no ambiente digital. 

1. Aumento da visibilidade online

Um site institucional é uma das formas mais acessíveis e impressivas de apresentar a marca na internet. Com ele, é possível gerar mais visibilidade, aumentar o tráfego do site e fazer com que as pessoas conheçam a empresa.

2. Melhoria da credibilidade e confiança da marca

A internet é um ambiente vasto e repleto de informações, por isso, é importante que a marca seja vista como profissional e confiável. 

Um site institucional é uma ótima oportunidade para gerar autoridade para uma empresa de locação servidor nuvem, por exemplo.

3. Maior facilidade de comunicação com o público-alvo

Com um site institucional, a marca pode disponibilizar informações relevantes aos clientes e se aproximar de suas necessidades. 

Além disso, é possível manter um canal aberto para comunicação, seja por meio do chat, contato ou redes sociais.

Site institucional vs. site comercial

Diferenças entre os dois tipos de site o comercial é destinado à venda diretamente de produtos como mini pastel aperitivo ou serviços.

Enquanto um site institucional não é voltado apenas para a venda, mas sim apresentação da empresa e dos serviços e produtos oferecidos.

Quando é apropriado criar um site institucional em vez de um comercial

O site institucional é ideal para a apresentação da empresa e estabelecimento de credibilidade, enquanto o site comercial é voltado para a venda de produtos e serviços. 

Sendo assim, um site institucional é sempre indicado, mas caso a empresa queira se concentrar mais na venda direta, um site comercial pode ser mais apropriado.

Como combinar elementos de ambos os tipos de site

Na prática, é possível oferecer informações sobre a marca de forma institucional, e ao mesmo tempo, disponibilizar oportunidades de venda ao usuário. 

Sendo assim, pode unir as características de um site institucional com o layout e a possibilidade de venda de um site comercial, voltado para o serviço de recuperação estrutural de lajes, por exemplo.

Elementos essenciais de um site institucional

Antes de tudo a página inicial precisa ser atraente e informativa. A primeira página serve como cartão de visitas virtual da empresa. 

Por isso, é importante ter um site atrativo e informativo, com textos curtos e eficazes, enfatizando os pontos fortes da marca.

Páginas de “Sobre nós” e “Contato”

A página “Sobre Nós” é uma das mais importantes de um site institucional. É nessa área que o visitante poderá conhecer todo o histórico da empresa, missão, visão, valores, equipe entre outros.

Já a página de “Contato” para um vendedor de lavador de gases industriais precisa ser o mais acessível possível, com formulários de envio, endereço, telefone, e-mail e redes sociais.

Seções de depoimentos e portfólio

Essas seções mostram ao visitante que a marca possui credibilidade, experiência e qualidade em seu trabalho, por isso, é importante inserir cases e depoimentos, seja em formato de texto ou vídeo na página.

Como otimizar um site institucional para SEO

A priori é preciso selecionar as palavras-chave relevantes. É importante selecionar as palavras-chave que irão compor o site, que representam a identidade e a mensagem de marca, e que têm maior relevância de acordo com o público-alvo.

Criando títulos e descrições otimizados

Os títulos das páginas precisam ser claros, objetivos e indicar o conteúdo que será abordado. 

Além disso, as descrições precisam seguir as mesmas premissas, oferecendo uma prévia do que o usuário irá encontrar no conteúdo.

Otimizando a estrutura de URLs e tags de cabeçalho

As URLs precisam ser claras e objetivas e as tags de cabeçalho precisam conter a palavra-chave do conteúdo. Isso ajuda a indexar o conteúdo e melhorar o ranqueamento dele na busca orgânica.

Como medir o sucesso de um site institucional

É preciso acompanhar o tráfego e o engajamento do usuário, isto porque é importante monitorar o tráfego e o engajamento do usuário no site, utilizando ferramentas como o Google Analytics. 

É possível identificar onde os visitantes clicam mais dentro da página de aluguel de campo de futebol de sabão, os pontos de entrada e saída, entre outros.

Usando ferramentas de análise para monitorar o desempenho

Ferramentas que monitoram o desempenho do site, como o Google Search Console, também são importantes. 

Através do Google Search console, é possível monitorar a performance do site na busca orgânica, que é fundamental para o sucesso do site.

Realizando testes A/B para melhorias contínuas

É necessário sempre buscar melhorias no site, seja no design ou na usabilidade. Por essa razão, os testes A/B são ferramentas importantes que permitem fazer comparações das páginas de um site a fim de entender quais mudanças podem ser necessárias.

Erros comuns a evitar ao criar um site institucional

Não definir claramente os objetivos do site antes de criar ele, é preciso definir quais são os objetivos e o que deseja alcançar com o site. 

Isso possibilita que sejam definidas as estratégias de atuação no site, ajudando a ter um direcionamento claro e objetivo.

Usar um design desatualizado ou pouco profissional

O site institucional é a representação digital da sua marca na internet. Por isso, é importante evitar um design desatualizado, mal estruturado e tecnicamente mal elaborado. 

Um site mal desenvolvido pode comprometer a imagem da empresa, gerando a ideia de amadorismo ou falta de capricho.

Não otimizar o site para dispositivos móveis

É imprescindível que o site seja responsivo e possua uma ótima experiência do usuário em dispositivos móveis, caso contrário, pode prejudicar o engajamento do usuário e o desempenho do site na busca orgânica.

Considerações finais

Sendo assim, um site institucional é uma ferramenta essencial para empresas de todos os tamanhos, pois fornece uma presença online para a marca e permite uma comunicação eficaz com o público-alvo. 

Criar um site institucional envolve escolher a plataforma certa, selecionar um design atraente e personalizar o site para a marca. 

Além disso, é importante otimizar o site para SEO e medir o sucesso do site por meio de análises e testes A/B. 

No entanto, é preciso evitar erros comuns, como não definir claramente os objetivos do site, usar um design desatualizado ou não otimizar o site para dispositivos móveis. 

Com essas informações em mente, as empresas podem aproveitar as vantagens de um site institucional para aumentar a visibilidade online, melhorar a credibilidade da marca e se comunicar melhor com o público-alvo.Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.